Spor tahmin sözleşmeleri sunan federal düzenlemeye tabi platform Novig, Sydney Sweeney'li tartışmalı reklam kampanyasının ardından büyüme rekorları kırdı. Kadın sporcuların eleştirilerine rağmen platformun işlem hacmi ve kullanıcı sayısı katlanırken, şirket 2 milyar dolarlık değerleme üzerinden yeni bir fon turuna hazırlanıyor.
Spor tahmin sözleşmeleri sunan ve ağustos ayında faaliyete geçen öngörü piyasası platformu Novig, Hollywood yıldızı Sydney Sweeney'nin başrolünde yer aldığı reklam kampanyasının ardından büyüme verilerinde tarihi bir sıçrama yaşadı. Şirket kurucu ortaklarının CNBC'ye aktardığı verilere göre, kampanya döneminde platformun ticari hacmi ve kullanıcı tabanı benzeri görülmemiş bir ivme yakaladı.
"Just Sports" Kampanyası ve Rekor Büyüme
4 Ağustos'ta federal düzenlemeye tabi bir tahmin piyasası olarak kurulan Novig, 9 Eylül'de 29 yaşındaki oyuncu Sydney Sweeney'nin rol aldığı provokatif "Just Sports" reklam kampanyasını yayına aldı. Kampanyanın devreye girdiği tarihten önceki ve sonraki 20 günlük periyotta, platformun işlem hacmi yaklaşık %94 oranında artış gösterdi. Aynı dönemde ilk kez para yatıran kullanıcı sayısındaki patlama ise %218'i aştı.
Büyüme yalnızca işlem hacmiyle sınırlı kalmadı; eylül ayında aktif kullanıcı sayısı bir önceki aya kıyasla %96, yıllık bazda ise %260 tırmanırken, mobil uygulama indirmeleri %187'den fazla arttı. Novig Kurucu Ortağı Jacob Fortinsky, NFL sezonunun resmi başlangıcıyla da örtüşen bu yoğun ilginin beklentilerini aştığını belirtti.
Kadın Sporculardan Gelen Tepkiler ve Şirket Stratejisi
Sweeney'nin platformun odak noktasını vurguladığı cesur reklam kampanyası, kamuoyunda farklı seslerin yükselmesine neden oldu. Bazı kadın sporcular, reklamın kadın spor algısına zarar verdiği gerekçesiyle tepki gösterdi. Kampanyada yer alan "Savaşlar veya ölümler üzerine bahis yok, siyaset yok" ifadelerinin platformun temel vizyonunu özetlediğini belirten Sweeney, bu özellikten etkilenerek şirkette hisse senedi (equity stake) almayı tercih etti. Şirket, oyuncunun payının büyüklüğüne ilişkin resmi bir açıklama yapmadı.
Eleştirilere yanıt veren Jacob Fortinsky, reklamın amacının kadın sporlarını temsil etmek değil, Novig'in sunduğu ürünleri net bir şekilde ortaya koymak olduğunu vurguladı. Fortinsky, "Nihayetinde özür dileyecek bir durumumuz olmadığını düşünüyoruz ve yaptığımız işten gurur duyuyoruz. Kampanyanın genel olarak aldığı pozitif reaksiyondan oldukça memnunuz" değerlendirmesinde bulundu.
Düzenleyici Tartışmalar ve 2 Milyar Dolarlık Değerleme Hedefi
Novig, reklam kampanyasının ötesinde sektördeki agresif duruşuyla da dikkat çekiyor. Platformun açılışının hemen ardından spor etkinlik sözleşmelerini eyalet bazında düzenleyemeyeceklerini belirten bir hukuki süreçle birden fazla eyalete dava açması sektörde yankı uyandırmıştı. Ayrıca rakipleri Kalshi ve Polymarket U.S. 18 yaş ve üzerindeki kullanıcılara izin verirken, Novig gelir kaybı pahasına yaş sınırını 21 olarak uygulamaya devam ediyor.
Bu risk odaklı şirket kültürü finansman turuna da yansıyor. The Wall Street Journal'ın haberine göre Novig, 2 milyar dolarlık değerleme üzerinden yeni bir yatırım turu yürütüyor. Şirket, şubat ayında Forbes tarafından bildirilen ve 500 milyon dolar değerleme üzerinden 75 milyon dolarlık bir B serisi yatırım turu gerçekleştirmişti. Yönetim, son finansman turunda toplanacak sermaye miktarı ve katılımcı yatırımcılar hakkında ise henüz resmi bir yorum yapmadı.
