Lidl'ın Britanya kolu Lidl GB, Şubat ayında sona eren mali yılda satışlarını yüzde 10'dan fazla artırarak 13 milyar sterlinin üzerine çıkardı. Vergi öncesi kârını yüzde 30 artışla 245,5 milyon sterline yükselten Alman sermayeli zincir, bu büyüme ivmesiyle Morrisons'ı geride bırakarak pazar payını yüzde 8,6'ya yükseltti.
Alman sermayeli perakende devi Lidl’ın Britanya kolu Lidl GB, Şubat ayında sona eren mali yılda satışlarını yüzde 10’dan fazla artırarak 13 milyar sterlin sınırını aştı. Şubat ayında kapanan mali dönemde şirketin vergi öncesi kârı, bir önceki yılki 156,8 milyon sterlin seviyesinden yüzde 30 artışla 245,5 milyon sterline yükseldi. Bu finansal performans, şirketin Morrisons’ı geride bırakarak Büyük Britanya’nın en büyük beşinci süpermarket zinciri konumuna gelmesini sağladı.
Fiyat İndirimleri ve Deluxe Serisi Büyümeyi Tetikledi
Lidl GB yönetimi, artan gıda enflasyonu karşısında tüketicilerin bütçe dostu taze et, meyve ve sebzelere yöneldiğini belirtti. Şirket, bu dönemde rekabet gücünü korumak amacıyla fiyat indirimleri ve “haftanın seçimi” gibi promosyonlara toplam 315 milyon sterlin harcadığını açıkladı. Ağustosta yıllık bazda yüzde 1,5’e çıkan gıda enflasyonu ve taze ürünlerdeki yüzde 3’lük fiyat artışları tüketicileri diskont marketlere yönlendiren temel etkenler arasında yer aldı.
Bununla birlikte, tüketicilerin dışarıda yemek yemek yerine evde kalmayı tercih etmesi, üst segment ürün grubu olan Deluxe serisine olan talebi artırdı. Lidl GB Üst Yöneticisi Ryan McDonnell, Deluxe satışlarının yüzde 12 oranında arttığını vurgulayarak, müşterilerin evde kendilerini ödüllendirmek ve bütçe aralığında bir üst segmente geçmek istediğini ifade etti.
Pazar Payı Verileri ve Rakip Dinamikleri
Piyasa analist firması Worldpanel by Numerator tarafından açıklanan 17 Mayıs itibarıyla son 12 haftalık verilere göre, Lidl’ın pazar payı yüzde 8,6’ya ulaştı. Aynı dönemde satışlarını sınırlı oranda artıran Morrisons ise yüzde 8,3 pazar payında kaldı.
Sektör gözlemcileri, Lidl ve ana rakibi Aldi’nin son yıllardaki hızlı büyümesinde, borç finansmanlı özel sermaye satın almalarının ardından Asda ve Morrisons’ın performansında yaşanan yavaşlamanın payı olduğuna dikkat çekiyor. Öte yandan, Tesco ve Sainsbury’nin Alman diskont zincirlerinin fiyat politikalarına karşı uyguladığı fiyat eşleştirme stratejileri, Aldi’nin büyüme hızını son dönemde baskılamış durumda.
Sadakat Programları ve Sektörel Tartışmalar
Lidl’ın sadakat programı Lidl Plus, bu yıl katılımcı sayısında yüzde 23’lük bir artış kaydetti. Shore Capital Başkan Yardımcısı ve analist Clive Black, bu tablonun sadakat programlarına mesafeli yaklaşan Aldi ile belirgin bir tezat oluşturduğunu belirtti.
Aldi, İngiltere pazarında büyük süpermarket zincirleri arasında sadakat programı işletmeyen tek oyuncu konumunu koruyor. Ay başında Aldi UK Yöneticisi Giles Hurley, bazı süpermarketlerin sadakat indirimleriyle tüketicileri yanılttığını, gerçekçi olmayan yüksek fiyatlarla yola çıkılarak suni indirimler yapıldığını savunarak uygulamaları eleştirmişti. Buna karşın, İngiltere rekabet kurumu tarafından 2024 yılında yürütülen bir soruşturma, süpermarketlerin sadakat fiyatlandırma şemalarından alışveriş yapan tüketicilerin neredeyse her zaman gerçek tasarruf sağladığını ortaya koymuştu.
